Tipos de Contas Mais Seguidas nas Redes Sociais e Como Usar Isso a Favor da Sua Empresa

Você sabe por que a sua empresa não engaja como gostaria nas redes sociais? A resposta pode estar no tipo de conteúdo que você posta. Quando a gente fala de Instagram, Facebook ou TikTok, muitos empresários acham que basta ligar a câmera e falar do produto.

Mas o público quer muito mais do que isso. Ele quer sentir proximidade, ver rotina, se entreter, rir e até acompanhar a vida dos outros como se fosse uma novela. É por isso que as contas mais seguidas são justamente as de amigos, família e conhecidos, com 62,8% de engajamento.

Essas pessoas compartilham viagens, conquistas, momentos simples do dia a dia e até problemas pessoais, e tudo isso gera identificação. Depois aparecem influenciadores e especialistas, com 41,8%, que conquistam seguidores mostrando seus bastidores, sua rotina e dicas práticas.

Logo em seguida vêm bandas, cantores e músicos, com 41,2%, que alimentam a relação com fãs por meio de shows, bastidores e música nova. Entretenimento e memes ficam em 38,7%, porque ninguém resiste a dar risada e compartilhar algo leve.

Já atores, comediantes e outros artistas estão em 37,2%, mostrando que a vida de celebridades continua sendo um grande atrativo. Ou seja, o padrão é o mesmo: quanto mais relacionamento, mais engajamento. E é aqui que a sua empresa precisa se inspirar. Não é só sobre vender, é sobre gerar um laço.

A força de quem cria identificação

Outro dado importante é o peso de marcas que já foram consumidas, com 37,2%. Isso mostra que o público prefere seguir o que já conhece, e não apenas o que está considerando comprar. Restaurantes e personalidades da gastronomia, por exemplo, aparecem com 37,1%, porque as pessoas adoram acompanhar pratos, receitas e até dicas de onde comer.

O mesmo acontece com programas e canais de TV, que registram 32,6%, mantendo relevância ao se adaptar para o digital. Marcas que as pessoas consideram consumir ficam em 32,2%, o que já mostra a diferença entre desejo e experiência.

Na prática, a maioria só passa a seguir quando já tem algum contato real com o produto ou serviço. Esse dado é valioso porque ensina que engajamento vem de experiência positiva, não apenas de promessas. Quer atrair seguidores de verdade? Então entregue algo bom primeiro, porque é isso que motiva a pessoa a acompanhar sua marca depois.

Empresas relevantes para o trabalho estão em 30,6%, um reflexo claro da força do LinkedIn e até de páginas no Instagram voltadas para carreira. Isso abre espaço para que empresas compartilhem mais do que ofertas: tragam dicas, bastidores e histórias que conectem com o dia a dia profissional.

O entretenimento que nunca sai de moda

Quando falamos de engajamento, não dá para ignorar o papel do entretenimento. Memes com 38,7%, artistas com 37,2% e celebridades no geral sempre aparecem entre os mais seguidos. Isso acontece porque as pessoas entram nas redes sociais para se distrair, relaxar e esquecer por alguns minutos das preocupações do dia.

Marcas que conseguem inserir esse tom leve em sua comunicação têm mais chances de conquistar espaço no feed. Restaurantes, programas de TV e até mesmo times esportivos, que estão em 29,4%, entram nessa categoria de entretenimento e estilo de vida.

Eles oferecem conteúdo que diverte, que gera conversa e até “fofoca digital”. Afinal, quem nunca comentou no grupo de amigos um vídeo engraçado, um lance de futebol ou uma receita diferente que viu no Instagram?

Esse é o ponto que muitas empresas ainda não entendem. O público não está nas redes para ver anúncios o tempo todo. Ele quer se envolver, rir, se emocionar e ter histórias para contar. É exatamente por isso que marcas que conseguem trazer esse ar descontraído se destacam muito mais.

Informação e credibilidade também contam

Embora não liderem a lista, jornalistas e empresas de notícias ainda têm 27,9% de seguidores. Isso mostra que, mesmo em meio ao entretenimento, a informação continua sendo importante. Muitas pessoas preferem consumir notícias rápidas pelo Twitter/X ou pelo Instagram, em vez de acessar um portal tradicional.

Isso abre espaço para marcas que produzem conteúdos informativos de forma simples e direta. Atletas e times esportivos aparecem com 29,4%, enquanto contatos relevantes para trabalho somam 28,7%. Esses números reforçam que informação, carreira e esporte ainda são pilares fortes dentro das redes sociais.

Eles não superam os laços pessoais ou o entretenimento, mas têm um público fiel que valoriza esse tipo de conteúdo. E para empresas, essa é uma oportunidade de se posicionar como fonte confiável de conhecimento e atualização.

Segundo a agência social de media, marcas que investem em conteúdo informativo, educativo e de valor conseguem aumentar sua relevância e conquistar seguidores que realmente se importam com o que estão acompanhando. Isso vale tanto para negócios B2C quanto para empresas que atuam em setores mais técnicos ou B2B.

O valor dos nichos de beleza e fitness

Mesmo que fiquem entre os últimos colocados, especialistas em beleza, com 26,8%, e contas de fitness, com 24,7%, representam nichos de alto engajamento. Perfis de maquiagem, estética e cuidados pessoais dominam o Instagram e o YouTube, enquanto treinos rápidos e dicas de saúde têm enorme força no TikTok. São comunidades menores em volume, mas muito intensas em participação.

O público que acompanha esses segmentos busca transformação, inspiração e exemplos reais de rotina. Isso significa que a relação criada é mais profunda, porque envolve confiança em recomendações e influência direta nas escolhas do dia a dia. Uma empresa que atua nesse mercado pode não ter milhões de seguidores, mas terá uma audiência extremamente engajada e pronta para interagir.

Há mais contexto no conteúdo sobre comprar visualizações no Instagram, útil para quem está começando.

Esses números mostram que não existe “categoria fraca”, mas sim diferentes formas de engajar. Beleza e fitness podem estar no fim do ranking, mas têm um dos públicos mais fiéis das redes, e isso muitas vezes é mais valioso que um número alto de seguidores.

Conclusão

No fim das contas, os brasileiros seguem primeiro quem está perto: amigos, família e conhecidos com 62,8%. Depois vêm influenciadores, especialistas e artistas, todos acima de 37%. Marcas já consumidas ficam em 37,2%, enquanto as que o público ainda está considerando chegam a 32,2%.

Restaurantes, programas de TV e empresas de trabalho variam entre 30% e 37%. Já notícias, beleza e fitness ficam abaixo dos 28%, mas ainda representam segmentos fortes. O que esses números provam é que as redes sociais são, antes de tudo, espaços de relacionamento, entretenimento e identificação.

Se a sua empresa só aparece para vender, vai ter dificuldade em competir com perfis que geram conexão verdadeira. Para engajar, você precisa se aproximar, contar histórias, mostrar bastidores e até se arriscar em um conteúdo mais leve e descontraído. É isso que transforma seguidores em fãs e, no fim, fãs em clientes.

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